これでわかった！URLパラメータとは？生成方法も簡単

LPやネットショップへのアクセスを増やすため、リスティング広告やブログを利用するのは一般的です。

でも、そのアクセスアップの方法がどれくらいの効果を生んでいるのか細かく分析をしている人はどれくらいいるでしょうか。

「URLパラメータ」を使ってみましょう。

「URLパラメータ」を利用すれば、サイトへの「流入元」を詳しく調べ、広告効果やコンバージョンを改善できます。

今回の記事では「URLパラメータ」について、以下の3点をお伝えしていきます。

URLパラメータの使い方は、webマーケティングを業務にする人なら当然知っているべき知識です。

webデザイナーでもSEOや広告運用の知識があると、活躍できる場が広がります。
URLパラメータとは何なのか、基本的な使い方を知っているだけでも損はしません。

以下は、図解付きで10分もあれば理解できる内容となっています。

ぜひ最後までお付き合いください。

URLパラメータとは？

URLパラメータとは、通常のURLのあと、「?」と一緒に付け加える値（変数）のことです。

以下の画像を見てみましょう。

通常のURL「 https://websae.net/ 」のあとに、「?」で始まるごちゃごちゃとした文字列が並んでいます。
この部分がURLパラメータです。

URLパラメータの種類

URLパラメータには、以下の2種類があります。

それぞれで「できること」が違うので利用目的も異なります。
以下で詳しく説明します。

URLパラメータでできること

アクティブ URLパラメータ

今回の流入元の分析に使うパラメータではありませんが、webに関する知識としては基本です。
知っておきましょう。

「アクティブ パラメータ」では、パラメータの中身によって表示するページの中身を変えられます。

「アクティブ パラメータ」でもっともわかりやすい例が「ECサイト」です。

ECサイトでは、パラメータによって表示するページの中身が変わります。

例えば、商品を検索したときの一覧画面。

URLを見てみましょう。

https://www.amazon.co.jp/s?k=mac&__mk_ja_JP=%E3%82%AB%E3%82%BF%E3%82%AB%E3%83%8A&crid=X8A2JS3ND69T&sprefix=mac%2Caps%2C415&ref=nb_sb_noss_1

通常のURLの後ろにごちゃごちゃとURLパラメータが続いています。

ここから、さらに商品を絞り込んでいってみましょう。

URLパラメータが変わり、それによって表示するページの中身も変化するはずです。

これがアクティブURLパラメータの機能です。

パッシブ URLパラメータでできること

流入元の分析に使うのが、こちらの「パッシブ」なURLパラメータ。

付加するパラメータによってURLが変わっても、表示する画面は変わりません。
パラメータはサーバー内のプログラムへ渡すだけに使われます。

例えば、URLに広告を特定できるパラメータを付加しておけば、あとでどの広告からアクセスが発生したのかを正確に調べられます。

広告効果を改善するには、どの広告がどの程度売上に結びついているかを正確に把握しておく必要があるはずです。
そのためにURLパラメータを使います。

同じ使い方で、広告だけでなくメルマガやブログの記事など、様々なサイトへの流入元を詳しく分析できます。

以下の手順を参考にパラメータ付きのURLを作ってみましょう。

URLパラメータ生成方法

通常のURLの後ろへ続けるパラメータの書き方は以下の基本ルールに従います。

URLパラメータを作成するときの基本ルール

• 1. 「?」から始める
• 2. パラメータ名と値は「＝」でつなぐ
• 3. 複数のパラメータは「&」でつなぐ（「?」の複数使いは禁止）

Googleアナリティクスで使えるURLパラメータ

Googleアナリティクスでは流入元を分析するのに以下のURLパラメータを利用できます。

表内を右スクロールで全体を見られます。

「URL生成ツール」を使うと間違いがなく簡単

URLパラメータの設定が間違っていると、正確に流入元の計測ができません。

不正確なデータをもとに分析しても改善に結びつくわけがないですよね。

URLパラメータの設定に自信がない初心者さんは、便利な「URL生成ツール」を利用しましょう。

以下から利用できます。

Google URL生成ツール

使い方は簡単です。

必要な項目を入力すると自動でURLが生成されます。
コピペで使いましょう。

Googleアナリティクスで流入元を確認する方法

パラメータ付きのURLを運用後、しばらくたったらGoogleアナリティクスのレポートで流入元に関する記録を確認してみましょう。

【集客 ＞ すべてのキャンペーン】へ移動するとキャンペーンごとの流入データが一覧に並びます。

以下の図は、キャンペーンの名称をクリックしたあとの画面です。

参照元/メディアのところに、それぞれで指定した値が見つかります。

こうして流入元のデータを詳しく掘っていく分析ができます。

まとめ。URLパラメータを使ってみよう。

URLパラメータの使い方を理解するのは、それほど難しくなかったはずです。

実際にURLパラメータを利用し流入元を詳しく探ってみると、広告効果やコンバージョンを最大化するためのヒントが得られます。

ぜひ今回の記事を参考に使ってみてください。